App竞品分析报告:豆瓣一刻VS知乎日报

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1.产品概况

iOS

App Store中国区iPhone免费-生活类排名(最近3个月)

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数据来源:ann9.com

根据折线图可以看到,在最近三个月豆瓣一刻的下载排名基本在前一百,而知乎日报的排名在1000左右

2.产品定位

2.1豆瓣一刻产品定位:

豆瓣网旗下的一款UGC(user generated content)阅读类应用,将豆瓣网的优质内容通过算法筛选和人工整理进行每日推送,以人文艺术类内容为主,并进行了个性化标签分类,包括文字和图片,帮助用户在客户端更方便高效地获取有趣内容,抢占碎片时间,支持收藏、离线阅读,一键分享到SNS,夜间模式,整体风格继承了豆瓣一惯的文艺小清新。

2.2 知乎日报产品定位:

知乎网旗下的一款移动端每日精选资讯类应用,将知乎网站内精彩内容及问答进行精选推送,以新闻分析和时事解读为主,进行标签分类,包括文字和图片,支持收藏、离线、一键分享、夜间模式,整体风格专业严谨,继承了知乎的理性。

如果用3个词语描述“豆瓣一刻”,即“有趣”、“短小”、“清新”。那么描述“知乎日报”则是“知识性”、“厚重”、“层次高”。

3.App框架

3.1豆瓣一刻APP框架如下:

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3.2 知乎日报框架如下:

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根据对两者的内容框架的整理:

两者都是媒体属性的产品,强调内容,依附于品牌网站的每日信息精选类应用,信息均来自于各自的社区本身、满足用户在移动端的信息阅读需求。

但是从整体内容风格上两者还是有很大其别的,可以归结为以下几点:

  • 内容:知乎日报关注每日的热点问题,包括时事新闻和科学技术等理性内容,将知乎中的优秀解答和权威解读进行推送;而豆瓣一刻着重点是文学艺术类,包括用户的日子、相册等原创内容。
  • 风格:知乎日报偏重科学理性,豆瓣一刻偏重人文艺术情怀。
  • 属性:知乎日报属于知识科普类,豆瓣一刻属于人文综合类。

4.功能设计

由于两者都是每日精选资讯阅读类产品,所以在这里对两款产品的栏目分类功能进行简析:

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  • 用户对栏目内容认知:我们可以通过栏目界面看到,豆瓣一刻的栏目命名亲切自然,更像是对其内容添加的标签,给人会心一笑的默契,但是用户在查找自己想看的内容的时候却需要先对栏目的名称进行理解,例如“打鸡血”,新手用户可能需要看下方注释才能理解这个栏目的内容是什么;而知乎日报的栏目命名则更加严谨准确,虽然缺乏趣味性,但便于用户迅速锁定所需内容。
  • 用户的栏目筛选:通过界面,我们可以看到豆瓣一刻的栏目数量是确定的,用户在首页“今日一刻”看到的筛选信息均是来自这些栏目的一部分,但是呈现在首页的内容并不一定都是用户想要看到的,豆瓣一刻并没有提供栏目订阅功能;而知乎日报的每一条栏目后都有一个订阅功能的加号图标,用户只要点击这个图标就可以将这个栏目添加到自己每日的首页上。从这一点来说,知乎日报的栏目筛选是更加个性化的。

5.产品形态

豆瓣一刻和知乎日报都属于内容精选类的移动端阅读应用,但是两者的产品形态还是有很大差别的:

  • 豆瓣一刻与豆瓣的思路相同,以个人、友邻和兴趣为内容的中心,并不关注热点信息,专注于人文情怀的培养,意在一个高速高压又浮躁的网络环境中创造一块文艺安静地净土。不同的栏目标签作为信息传播媒体,通过筛选并输出优质文字和图片内容,用户之间的互动也是基于不同兴趣板块产生的,受众范围较小。
  • 知乎日报的产品形态更加接近一款新闻资讯应用,关注每日的信息热点,将知乎上精彩问答结合时事热点、趣闻轶事挑选出来,起一个“标题党”的标题,每天十几条,推送给用户,它通过将知识与热点相结合,成为一种资讯和内容的消费品,受众门槛更低。

6.建议和优化

一刻:

  • 内容订阅功能:豆瓣应该增加内容订阅功能,给用户提供更加个性化的内容推送,并且可以根据用户的“喜欢”和“收藏”进行大数据分析,增加一个“猜你会喜欢”的推送栏目。
  • 往期内容分期显示:豆瓣一刻的往期内容是整合在一起的,并不能准确定位到具体哪一天的推送,建议可以分级到具体哪一天。
  • 增加社交功能:豆瓣一刻不具备用户交流功能,社交性比较差,根据现在的社交热潮,如果能将“豆瓣小组”的功能连接在一起,前景会更好。
  • 栏目分类准确化:通过上文分析,豆瓣一刻的栏目种类繁多,有十几个之多,虽然命名十分小清新,但是理解有一定的模糊性,内容分类也不够精准,容易给用户造成疑惑,建议后期将分类删繁就简,在保证检索准确的基础上再增加文艺感。

 7. 总结

豆瓣一刻和知乎日报都是一个值得每天打开的好应用,知乎日报偏重理性,豆瓣一刻偏重感性,两者风格迥然但满足不同的受众需求,在内容精选类应用中都是口碑非常好的产品,为了更好地发展,两者在内容筛选上还是应该更加关注用户本身的兴趣,结合大数据时代的背景提供更加个性化的整合阅读。



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