小咖秀vs.模样App竞品分析报告

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1.产品概况

产品名称 小咖秀 模样
成立时间 2015年5月13日 2015年7月24日
Appstore排名 娱乐免费类排名:2 暂无数据
主要安卓市场下载量 635万 暂无安卓版
主要特色 提供字幕,以“对口型”的方式,像唱ktv一样创作搞怪视频 面部追踪及表情识别技术,借助道具将自己打扮成不同的模样

小咖秀和Milo都是创意型的短视频社交软件,而且都是以工具性为主。接下来,我们尝试分析一下它们在产品定位、目标群体、设计理念等诸多方面的区别。首先,我们来了解一下两款产品的概况。

小咖秀是一款自带逗比功能的视频拍摄应用,用户可以配合小咖秀提供的音频字幕像唱KTV一样创作搞怪视频,同时小咖秀还支持视频同步分享到微博、微信朋友圈、QQ和更多好友分享你的视频。产品上线不到两个月,就冲上来App Store免费榜第一名,日活跃用户数超过100万,下载量超过500万,作品日上传量超过50万,当美拍、秒拍、微视打的火热的时候,小咖秀却意外冲出突围,成为最大的黑马。

MiLo(模样)是一款手机视频拍摄 App。因具备顶尖的面部追踪及表情识别技术,从此每个人都可借助预设道具轻松将自己打扮成不同的模样。创新出人物/物体的实时交互操控,甚至能响应自然表情和动作的触发。

2.产品定位分析

具体的目标用户、用户特征和使用场景总结见下图:

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使用场景(小咖秀):任何无聊碎片时间周围人较少或者都是熟人的情况下对口型,沿剧本拍摄,拍摄一段搞笑视频,拍完分享出去,并且希望得到别人的反馈。

使用场景(模样):任何无聊碎片时间,拍摄后使用道具经视频变的更好玩,拍摄完可能会分享出去,或者只是作为记录生活的方式。

小咖秀的口号是是“人生如戏全凭演技”,可以看出,它的特色是热门影视和综艺资源为剧本,用户以对口型的表演方式自由发挥。小咖秀它契合了当今搞怪、逗比的文化,用户90后居多,这些新新人类比前辈的70后、80后要放的开,他们用于秀自己。小咖秀的产品重点是“秀”,用户使用的是与自己生活无关的剧本,所以这些视频是没有信息价值的,用户拍摄目的就是要show自己,得到别人的认同。所以,小咖秀在营销推广上做足了功夫,利用明星吸引眼球,然后借助微博、秒拍等平台大规模推广。

MiLo(模样)的优势是领先的人脸识别技术,利用卡通的道具来表达自己的情绪,这些用户拍完视频之后,可能分享出去,但也可能只是用来作为记录生活的一种方式上,所以MiLo的产品重点可以放在视频的内容价值上,这些内容价值包括视频中用户表达的情绪、视频传递的信息等。

3.App框架

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没有抽屉,没有Tab,首页直接展示前置摄像头录像画面,首页展示推荐的背景声音,点击背景声音进行试听,开始按钮点亮,点击开始按钮进行录制,录制过程中声音文案会显示在视频上给你看,完成录制包括分享流程几乎没有页面跳转,整个流程下来你可能只在手机上点击了四次。

下图是模样的产品结构:

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4.产品优劣势分析

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讨论这两款产品的优劣势要从工具性短视频应用提供的价值来说,小咖秀提供的表现自我的价值,它的内容价值是很小的,因为视频的内容与用户的生活无关的,用户只不过是根据小咖秀提供的剧本的来拍摄的。打开应用,会发现,用户使用的大多数都是热门剧本,视频内容的重复度极高。小咖秀的重点是“秀”,让用户们秀演技,秀逗比的性格。所以,小咖秀需要借助大的平台,让用户们“秀”起来。

总结下来,小咖秀的优势是:降低了拍摄的成本、内容能病毒式传播、有新浪微博和秒拍的平台做“秀场”、有明星资源做营销推广,满足了用户表现自我的诉求。小咖秀的劣势是信息价值低、内容重复度高、容易引起审美疲劳。

MiLo(模样)的优势在于内容价值,用户拍摄的视频是与自己息息相关的。而且,国内用户性格腼腆拘谨的很多,道具的使用可以使他们更加没有戒备的参与到视频的制作中去。MiLo(模样)的劣势使用场景比较少,推广的资源也不多。如果只是通过新奇的道具来吸引用户的话,同样也容易引起审美疲劳。

5. 未来展望和意见

我始终觉得,相比于“表现自我的价值”而言,“内容价值”才是更加核心、更加刚性的需求。内容价值像白米饭,可能没那么多花样,但吃一年也不会腻,而表现自我的价值的方式很多,每一种方式就像偶尔换换口味时的食物,今天去烤肉很开心,但连续吃几顿就会腻。想表现自我,有很多种方式,今天流行对口型演剧本,明天可能流行其他的方式,用户很容易审美疲劳。比如,前一段时间的图片社交就是这种情况,魔漫是用漫画的方式表现自我,足迹用电影对白的方式变现自我,他们都是猛地火爆起来,等用户新鲜劲已过去,就立刻像流星一样消失掉。

短视频的内容价值不容忽视,相比于文字、图片、音频来说,它的信息含量高的多,能够更加立体生动的变现用户的情绪变化。视频也会像文字一样,成为人们传递信息不能缺少的手段。

对于MiLo(模样)来说,没有大的平台可以依靠,更加要注重视频的内容价值的挖掘。不单单是利用道具进行搞怪,还可以表达情绪,传递信息、记录生活。有以下几个方向可以思考,

5.1 挖掘更多的使用场景

比如,可以用于情侣之间表达爱意。以更加卡通,更加好玩的方式表达,比如在道具中加入“丘比特之箭”、“飞吻“等,男朋友打开视屏时,一连串的飞吻从从女朋友的嘴唇里飞了出来。或者,两个人谈恋爱了,想拍段视频公开恋情,视频里有个小丘比特,用爱的箭将两个人射中。还有很多其他的场景可以挖掘,比如,怎么拍摄萌宠,怎么让妈妈用视频记录宝宝的成长等等。

5.2 加入视频互动

能不能在视频里,能不能对虚拟物品进行互动,比如虚拟小狗,我用手指戳了它一下,结果它紧紧咬住我的手指不放,我就自己假装疼死了的样子,制作一段视频,会不会很好玩呢?

5.3 增加更多好玩的情绪道具

内容价值也包含了用户想要表达的情绪。就像一开始社交只是以纯文字的方式进行,但后来发现文字的变现力不够,就有了QQ表情来增强表现力。那视频也是同样的,很多时候,我们的真实的面部表情表达不了我们内心的崩溃、狂喜、无奈等等情绪,我们需要一套生动的情绪道具。但现在MiLo的道具基本还是以搞怪为主,那是不够的,仅仅搞怪是没有信息含量的。

5.4 更多好玩的情景设置

可以根据特殊的人群分类,进行情景设置。

比如,怀孕的妈妈,将肚子拟人化,妈妈可以和肚子对话:”宝宝,妈妈好爱你哦“,肚子上有两个眼睛,一闪一闪的,回答说”我也好爱你“。

再比如,对于单身狗也可以挖掘。之前,有一个视频火爆一时,创意内容是一个单身的姑娘独自去很多地方旅游,排成视频,然后后期自己制作了一个虚拟情人陪她一起旅游。这种方式完全可以借鉴。

5.5 自定义道具

为了避免用户产生审美疲劳,可以加入道具自定义的功能,比如可以把男朋友的形象制作虚拟人物,当他惹我不高兴了,我就拍个视频,视频里百般虐待虚拟男友。

可以挖掘和思考的方向很多,总的来说,视频的最大的价值,也许是为含蓄的中国人提供另一种表达情感的方式,采用虚拟的道具或者形象,让我们更加容易的表达喜怒哀乐,或许是一种不错的选择。

6.总结

以社交模式方式进行运作,是认为视频是文字、语音、图片之外的第四种信息传播媒介,并且有着更加丰富的信息含量、更加立体的情绪表达,所以视频更加满足人们的表达自我的诉求,会成为新的社交形态。工具类应用的天然缺陷是留存难,用户很容易产生审美疲劳,需要不断地制造新的爆点来吸引用户,否则很容易变成“流星式”的应用,快速的爆红,等用户的新鲜劲一过去,就马上衰弱下去。另外,工具性上的优势很容易被竞争对手模仿。比如,美拍刚推出时将剪辑、滤镜、水印、音乐、高清画质这五大要素打包成MV特效,把所有视频处理复杂的后期工作,变成一键“傻瓜”式操作,凭借这些独特的视频美化功能,美拍大受欢迎,但现在再看看市面上的其他短视频应用,当初美拍独创的那些功能几乎已经是每家的必备功能了。工具性应用很难形成竞争壁垒,而真正的壁垒永远是优质的内容和紧密的关系链。



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