小咖秀APP产品体验报告

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短视频应用的用户绝大部分的用户是希望在白天的碎片时间中,利用短视频应用制作视频,或者观赏别人拍摄的视频。也就是说,短视频应用的用户需求有四点:

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“拍摄视频”和“编辑视频”体现了短视频应用工具性的一面,而“分享视频”和“观赏别人拍的视频”则是为了传播。对短视频应用来说,工具性是其必备属性,而如何传播,各家则依据各自的战略目标做了不同的选择。以社交模式方式进行运作,是认为视频是文字、语音、图片之外的第四种信息传播媒介,并且有着更加丰富的信息含量、更加立体的情绪表达,所以视频更加满足人们的表达自我的诉求,会成为新的社交形态。

但社交模式有三个前提:一个是必须已经累积了大量的用户数,另一个就是能有稳定的关系链,第三个是能高频的产生高质量的内容。

前两个条件,创业公司想要同时满足很难,但可以直接抱大腿,接入现有的大型社交产品可能也是一种解决的方法。所以,能否产生高频高质量的内容才是社交模式的短视频应用能否成功的关键。

现下,视频社交的习惯还没有完全养成,网络资费也比较贵,所以视频社交还是相对低频,更别说高质量的内容了,所以市面上主流的短视频应用都没有走纯社交的路线。

比如秒拍采用的就是“社交+媒体”的模式,利用社交,从“社交”属性,从新浪微博、Facebook以及微信中导入大量的用户以及稳定的关系链,再利用”媒体“的属性,采用UGC+PGC的方式,用PGC促进UGC,为了用户能更加方便的产生好玩的内容,推出了一款对口型就能表演的短视频应用“小咖秀”,一经推出就火爆异常。

0. 体验环境

体验产品:小咖秀APP V1.2.2

设备型号:ipad mini2

系统环境:iOS8.2

体验时间:2015/10/25

1. 战略层

1.1 产品定位

小咖秀官方在App Store里的介绍是“最火对嘴表演飙戏,自带美颜美装功能的拍摄神器”。口号是 “人生如戏,全凭演技”。

从官方介绍,我们可以大体看出小咖秀的定位,小咖秀应该主要定位为创作平台,利用手机拍摄限定秒数的视频,进行操作简单的后期剪辑,添加滤镜效果,最后分享传播。把短视频场景具象化,小咖秀的聪明之处在于提供了一个创作的范式。秒拍创始人韩坤认为,“中国用户不擅长做原创内容,我们就主动给用户提供剧本,让他们可以不费力气地生产故事”。致力于为用户提供由观众到主角的半原创创作、模仿、观看和分享体验。

1.2 目标用户以及用户需求

简书的用户主要可分为两类。

创作者:这类用户主要是一些自拍爱好者,渴望得到关注,表现欲强,热衷搞怪的年轻人其中不乏一些名人明星,想要通过表演秀出自己,获取关注,与同好者产生沟通与交流。

观看者:需要能够找到更多自己感兴趣的短视频,获得有趣的观看,发现有趣的人和作品,并与感兴趣的作品下,留言来沟通互动。

1.3 优势

提供素材给用户进行半原创设计,降低了表演门槛,拉动了积极性,玩法迎合“逗逼”文化很接地气。小咖秀的用户,在应用中选择自己喜欢和有表演欲望的视频进行模仿。在这个过程当中,用户对原创视频进行了二度创作,然后把自己满意的表演分享到社交媒体上,简单的录制分享行为就满足了互联网中参与、分享、互动的欲望。其次,善于表演模仿以及创作的用户将自己的视频上传之后,必定引来大家的评论,同时对于原视频的再造以及颠覆都会引起大家的讨论,经常会收到类似“啊,你应该去做演员”的留言。由此,录制用户的参与感得到极大的满足。再次,对于观看小咖秀视频的用户而言,看到自己的朋友或者陌生人颠覆自己的一面以及或许在平时朋友不会在大众场合下表现出的一面,也满足了用户的窥探欲。再来小咖秀的公司有几个明星投资人,比如李冰冰、黄晓明、任泉都是我们股东,秒拍从上线以来在明星方面有很多积累,在秒拍平台上有1100多位明星,经常看到的明星都在秒拍上有自己视频,他们把自己生活都传到秒拍上面来。另外是微博,因为秒拍是整个微博独家视频客户端,过去明星在微博上互动主要是文字和图片,现在想和自己的粉丝互动的话就要用到秒拍,所以小咖秀有这样的基因爆发基础。

2. 范围层:功能分析

根据前面战略层的分析,其实我们已经很容易想到简书的主要功能有哪些。目前小咖秀的主要功能有,对口型表演、观看、分享。只里面我将主要讲对口型表演功能。

2.1 对口型表演

小咖秀是一款极简的应用,几乎只有一个主要功能,简单来说就是对口型表演。即使这样,也将使用门槛降到最低,在表演的时候还提供了字幕,你只需要选择一个音频,然后对着摄像头照着字幕表演就够了。小咖秀很明显的工具属性产品,它所要解决的问题相当明确,就是帮助用户录制自己的对嘴型视频。设计者希望,在小咖秀接触到用户时,用户的头脑里不会有其他稀奇古怪的想法。希望用户明确的知道小咖秀是用来干嘛的,并且能做的事情是唯一的。选择背景声音,试听背景声音,显示声音文案,开始录制,取消录制,预览录制好的视频,本地保存录制好的视频,分享录制好的视频。功能基本就这些,没有帐号,没有关于我们,没有社区,没有自编辑声音。功能完全服务于初始定位。

体验感想:

视频美化效果欠佳,视频出炉后,画质很糙,目前活跃用户,普遍颜值很高,多数用户仅围观或作品极少。且在录制视频完成后,页面底部有一个非常明显的“发布”按钮,第一次使用时,我是拒绝点击该按钮的,即使它是如此的显眼。因为我根本不知道我这一点下去,这个视频会发布到哪去。其实,按钮文案应该说清楚是分享到社交网络去。社交属性较弱,也没有私信功能也无法与平台内的其他用户密切互动,工具类应用的天然缺陷是留存难,用户很容易产生审美疲劳,需要不断地制造新的爆点来吸引用户,否则很容易变成“流星式”的应用,快速的爆红,等用户的新鲜劲一过去,就马上衰弱下去。另外,工具性上的优势很容易被竞争对手模仿。

改进建议:

首先可以去做的就是优化软件,增强画质,给不想上传也不想保存任何痕迹的人,在发布按钮左侧增加一个放弃键等等。然后对于背景声音内容的更新,小咖秀是不需要太担心的,因为网上搞笑的段子和视频内容是会不断更新的,只要随时跟进热点动态,即时上新就好了。但对嘴型的玩法总有一天会变的无趣,这时就需要去思考新鲜的玩法了。虽然共举行应用很难形成竞争壁垒,但是我相信真正的壁垒将永远是优质的内容和紧密的关系链。

3. 结构层:框架

小咖秀APP整体结构如下图所示

可以看到小咖秀的结构勉强还算是清晰的,通过录制视频应用端拍摄或导入等方式生成视频(配合声音库),经过特效加工美化,生成MP4文件。通过全局调度系统,确定就近的上传点。应用进行视频上传后,服务器会进行截图等操作。最后视频经过审核后,完成整个上传流程。不管上传与否,作品都将会保存在本地作品中。可以在热门视频中看到人气呼声高的视频,而想让自己喜欢的视频上到热门视频中,就可是到帮ta上热门中,去尽情的赞它或踩它。其中有部分功能交叉重复,比如声音库,还有制作合集中的本地作品。这应该是为了方便用户。但是也使得产品结构让人觉得很不简洁。

4. 框架层:交互表现

没有抽屉,没有Tab,首页直接展示前置摄像头录像画面,首页展示推荐的背景声音,点击背景声音进行试听,开始按钮点亮,点击开始按钮进行录制,录制过程中声音文案会显示在视频上给你看,完成录制包括分享流程几乎没有页面跳转,整个流程下来你可能只在手机上点击了四次。

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5. 表现层:视觉设计

操作区域与视频录制区域的有效区分,开始按钮和发布按钮的突出展示。这样极致的解决方案使得应用本身不需要任何的新手引导,用户可以不用思考,顺畅的使用产品。如今市场上大多数的应用都具有首次启动新手引导的功能,但这些功能基本没有任何用处。有时候新手引导甚至成为了设计者的心理安慰,“对于用户无法直接理解的功能,引导一下总是好的”这种做法有时可能会影响到用户的核心体验,得不偿失。

6. 商业模式

在短视频的应用场景中,承载输出和分享功能的社交平台是不可缺少的一环,而小咖秀和新浪微博这种资本联姻上的紧密关系是其他短视频应用所无法享有的优势。韩坤认为在这种优势下,小咖秀团队做好扩大UGC内容的生产规模为秒拍和新浪微博承载更多的内容输血功能即可。除了直接在视频中插入或植入广告,未来,韩坤计划把小咖秀打造成影视剧的宣发平台。最近煎饼侠和王珞丹的表演素材都是来自于版权方的主动提供,韩坤认为对接上有电影宣传档期的艺人资源,这对双方来说能够实现共同受益的预期目的。内容本身就是最好的社交话题,短视频并不缺内容,而是缺少可持续能创造用户共鸣的内容。这种持续的能与用户创造共鸣的内容也恰恰是每个工具性产品在向可持续的平台社区演进过程中的壁垒所在。对于如何形成这种内容壁垒,韩坤给出的答案是涉足PGC领域。他的规划包括以下两大方面:跟紧新浪微博传播的热点话题,及时补充用户的表演素材。只要有好玩的都拿过来,保证源源不断的更新。维持小咖秀和新浪微博的紧密度,微博能够成功是前期把大部分意见领域都集中到了这个平台上,秒拍同样也会挖掘小咖秀平台上的优秀的半专业表演者入驻,并引入广告分成机制。

差异分析:

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7. 总结

爆款产品倍出的互联网地带,流行常常只是昙花一现,来得快去得也快。之前的脸萌、围住神经猫、足记等产品似乎都没能够摆脱盛极之后逐渐销声匿迹的魔咒。

新鲜感总是保持不了太久,当个性化的东西全民化后就失去了独特的魅力,这是个待解的难题。韩坤曾经表示小咖秀目前尚不存在成为下一个盛极而衰的现象级产品的隐忧,他透露团队最大的信心来源于新浪微博和秒拍两大平台。目前世界上两个用户规模较大的短视频应用——vine和Instagram背靠的正是Twitter 和Facebook 两大社交平台,在短视频的应用场景中,承载输出和分享功能的社交平台是不可缺少的一环,而小咖秀和新浪微博这种资本联姻上的紧密关系是其他短视频应用所无法享有的优势。以明星为推手(火爆的核心,营销的作用),以搞笑加创意(符合时代潮流)为灵魂,以社交为基础,不求面面俱到,也要做到以点带面。100万人有100万种表演方式,不会厌烦。而且每个人都有自己的圈子,每个人的表演通过分享会影响自己的圈子,进而带来新的传播和新用户,周而复始。我相信小咖秀最终还是会把改良重心放在提升用户体验这样才能长久。



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