美拍APP产品体验报告

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报告框架

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体验环境

体验产品:美拍APP

设备型号:小米3

系统环境:Android 4.4.4KTU84P

体验时间:2015/10/25

公司概况

美拍是美图公司推出的产品。美图公司成立于2008年10月,创始人是吴欣鸿。美图公司旗下拥有美图秀秀、美颜相机、美拍、美图手机等知名产品。美图公司的第一款产品是”美图秀秀”,这是目前中国最流行的图片处理软件。以美图秀秀为原点,美图公司将产品从PC端拓展到移动端,从软件拓展到硬件以及云,开发了很多新产品。2013年5月,美图公司进军硬件领域,发布了美图手机。2014年3月6日,美拍ios版本首次发布。

美拍是美图公司推出的短视频社区。利用美拍软件,用户可以通过各种MV特效对普通视频进行包装,添加很多特效,制作绚丽的视频,然后通过微信、微博分享给好友。这一产品特点很好地抓住了女性爱美的特点。产品iphone版于2014年5月上线,上线第一天就登App Store免费总榜第一。2014年12月,美拍获得App Store2014年度精选App。2015年1月,美拍用户总数突破1亿。

行业概况

由2013年的调研数据显示:“中国移动视频市场收入规模2010年为6.67亿元,2011年达到21.6亿元,到2013年预计达到116.1亿元。在用户规模方面,2010年手机视频市场用户规模为7718万,2011年底突破1.31亿,预计2013年达到2.82亿。全球方面,2014年全球付费手机视频用户将增长至5.31亿,相当于2010的2.5倍左右。”,可见移动视频的市场规模非常巨大,而且增长很快。

1. 战略层

1.1 产品定位

美拍官方对自己的介绍是“超好玩儿短视频社区”。口号是“美拍就是这么乐”

从其对自己的介绍和口号我们可以清晰的明确其产品定位,就是要打造一款让普通用户视频一键变大片,内容轻松搞笑的视频分享类社交app.它是一款效果特棒的摄像机——将剪辑,滤镜,水印,音乐,高清画质这五大要素融合成MV特效,把视频处理所有复杂的后期工作,变成一键式的简单操作。只要按一下,普通视频一秒就能变身精美MV。

1.2 用户需求

美拍主要瞄准用户对于“美”的需求,这里的用户包括发布者的美女帅哥明星,他们对美的需求主要在于自恋、秀、晒,还包括观看者,他们对美的需求为欣赏猎色和娱乐。

从整体上在传统的文字图片无法完全满足用户全部的需求后,对于动态的展示的渴望另美拍呼之欲出

1.3 优势

沉淀优势:美图团队原班打造,对于美图秀秀、美颜相机的良好印象,让人极其信任期待美拍

技术优势:美图公司此前产品的功能和受欢迎程度可以看出,美图团队具有很强的技术沉淀。美拍与美图秀秀等其他产品均为同一团队打造,因此在产品调性上有很强的延续性。拍摄10s左右的短视频大概需要600K,但由于网络限制,需要在保证用户体验的前提下将视频压缩,而视频清晰度会因此受损。从美拍视频的效果来看,能同时兼顾这两点,可见技术上有较大优势。

运营优势:团队擅长结合热点,用话题营销引爆热点比如吉尼斯世界纪录全民参与的舞蹈秀”全民社会摇”而且从微博影响力企业排行榜的位置也可看出运营团队的功底,官微在2012/2013年俩年蝉联榜首位置,最近又推出了”哈哈摇”活动

2. 范围层:内容需求+功能需求

2.1 基于战略的内容需求:

a.女人,美女,男人,帅哥,明星(团队)

b.视频,好玩儿的视频

c.粉丝,点赞,评论

d.丰富的个人用户信息等等…

2.2 基于战略的功能需求

a.制作视频的功能(照片/10s/60s),拍摄、发布、修改、播放,有丰富的滤镜,mv特效,鬼畜限时等

b.推送视频功能,主要有美拍首页、我的关注、发现等三种渠道

c.沟通功能:评论、私信、@我、赞等

d.个人主页:个人资料,视频上传、个人信息集成

e.好友关系:找好友,新浪微博、手机通讯录、Facebook、微信好友

f.教程功能:美拍小技巧、让视频更好玩

体验感想:定位明确,重点突出,除了为核心功能服务外没有其他多余功能,操作简单,发布流程简单,符合用户的预先设想,属于简单傻瓜式操作。

改进建议:美拍在浏览视频作品的时候总是自动播放且循环的,就在体验的时候时候大家都在睡觉,锁屏还要重新唤醒,建议加个暂停的功能,其实以前10s的时候还好,现在都可以拍60s视频的,加个暂停还不错。

3. 结构层:信息框架+交互设计

3.1美拍APP信息框架如下图所示

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3.2 交互设计

简洁,走传统中庸的路线

对于拍摄功能和沟通功能进行了重点突出,让用户一下子就能看到,消息提醒也显得比较中庸,但是符合用户习惯的交互方式,大家都在用的。

滤镜,效果实现实时预览,真正的核心功能,傻瓜式一键操作。

体验想法:美拍在保证了交互与信息架构合理的同事,从功能需求和内容需求上做减法,力求围绕核心需求做设计,界定范围,再这样的前提下就有了很好的用户体验。

4. 框架层:交互表现

4.1 界面设计

走的中庸路线,三横排设计,唯一突出的是平铺式的展示,默认主色调为黑灰色,为的是让视频更加突出模仿影院模式。

4.2信息设计

首页的所有视频仅提供缩略图和作者赞的数量两个提示信息,作者肯定要有,社区发言者没有人想做无名氏,赞的数量就是代表了受欢迎程度让人看得清晰看得明白纯粹,不被其他信息打扰。点击视频后会有详细的信息,视频还是置顶位置,下面是红色的进度条(很细),在下面是作者的几句话,算是介绍,在下面是沟通交流模块,赞、转发、转发,把相对重要的评论拿出来单独处理

4.3导航设计

最常见的tabbar导航,特别的就是用美拍logo做拍摄按钮,做重点突出鼓励拍摄,然后分类导航在顶部,下拉菜单还是挺明显的

5. 表现层:视觉设计

美拍的视觉设计主要采用黑色调,背景为黑色,为了就是突出视频播放,想一想换成其他颜色都觉得不妥,重点提示的地方都采用紫红色吧(好像是这么叫的),选中的导航、进度条、消息提示、logo颜色都用的这颜色,在黑色的背景下显得很突出,搜索框、分割线采用浅灰色,与底色区别又不抢眼。字体采用白色,自然很明显。

6. 商业模式

短视频社交与微博一样,既是一个UGC的产物,同时也是一个媒体平台,所以拥有用户就拥有了商业价值,有了高使用率,紧随其后的分享、社交与导购等一系列商业活动就水到渠成。而如此庞大的用户量,我们不敢为美拍能创造多少营收而妄下论断,至少不会逊于微博罢。但是目前美拍并没有很好的将用户流变现,目前美拍上应经产生了很多拥有大量粉丝的大V、网红、草根明星、很多高粉用户只把美拍当做一种引流渠道,他们会把粉丝引导到自己的微博、微信然后产生交易。而他这样做的原因就是美拍没有交易平台,所以他们的获利方式要么把粉丝引走在交易,要么直接广告获利,这都不利于美拍社区的和谐发展。

建议:内容广告平台:用户达到一定粉丝量时,可以通过平台接视频内容广告。这样既可以从中获利,又可以控制广告的形式,也给高粉用户提供了获利的方式。

视频中弹出广告,可以直接进行第三方电商平台购买,但是比较讨厌。

腾出广告位,进行官方接广告。

7. 总结

“美拍正在摆脱工具型app的局限,用户不仅用美拍来制作精美视频,还养成了在美拍内浏览视频、分享互动的习惯。这说明美拍已经摸索出了较为成熟的发展机制。”美拍产品经理对记者表示,未来美拍将不断了解用户需求,为用户带来更多好玩的内容和功能。



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