美拍VS秒拍App竞品分析报告

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1. 产品概况

美拍:美拍是美图秀秀出品的最火的短视频社区。全球首创MV特效,普通视频一秒变身唯美韩剧、清新MV、怀旧电影…  美拍iPhone版上线仅1天,即登App Store免费总榜第一!香港、澳门、台湾、马来西亚等多个地区总榜第一,用户可以在App Store、PP助手免费下载体验。2014年5月全球iOS应用下载排行榜中,美拍下载量排名第一,席卷亚洲;2014年10月美拍广场活动“全民社会摇”成功创下了“最大规模的线上自创舞蹈视频集”的吉尼斯世界纪录; 2014年12月,美拍荣获2014年度App Store 年度应用。

2015年1月,美拍上线仅9个月,用户总数就已突破1亿,成为全球发展最快的短视频社区。

秒拍:目前的“秒拍”是公司“炫一下”推出的产品。真正的崛起是10秒短视频应用“秒拍”(也有30秒版本)推出了4.0版本之后,以前定位基本跑偏 说实话,这次更新还是蛮大的—总体上讲用户自定义短视频的媒介形态更加多样化了。用户除了可以一键使用打包好的主题外,还能分别添加滤镜、音乐,尤其是这次新增的水印和智能变声功能。秒拍的技术优势—采用了特殊的拍摄、转码、上传同步技术,能够保证视频能够快速发布至微博(实测延迟在2秒左右)和秒拍应用,;而且同等长度的视频比其它产品文件都要小,开着3G,一段10秒左右的视频只会占用600K左右。

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总结:根据启动次数、活跃用户数量和使用时长上,美拍具有完全优势,甩开秒拍几条街,与第二名微视也有很大差距。

2.App框架

美拍App框架如下图:

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秒拍App框架如下图:

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结构比较:

虽然两个结构画风不同(第一个自己画的第二个来自站长资源),其实两者在结构上还是比较相似的,知识突出的重点不同。

美拍将“我的关注”tab放在首页底部,为了增强用户之间的关系增加用户互动。美拍还在“我的关注”、“发现”、“我”页面下推荐关注“你想关注的人”,三个页面下出现同一功能说明美拍新网用户之间有比较强的关系链(这样的发展具有先见之明,未来具有强关系的社区才能活下去),也希望平台上能出现一些大v,增强平台价值。

而秒拍在首页底部tab放置了“热榜”为了突出ogc、pgc优质内容可以吸引更多用户提高用户粘性;“话题”为了刺激ugc内容提升用户活跃度。在首页顶部除了“精选”之外还有“关注”和“同城”,将同城放在比较突出的位置,说明秒拍在陌生人关系上也是比较注重的。

3.功能设计区别分析

作为两款比较成熟的短视频社交app,两者都具有拍摄视频、编辑视频、分享视频和观看视频的基本功能,从工具性、社交性、媒体性三个方面满足了用户最基本的需求

在扩展功能上,仅仅举出两者不同的

(1)美拍独有鬼畜特效,浮夸的声音和动作让视频内容逗比无下限,此功能会刺激而更多逗比型用户拍摄制作分享视频(其实就是抓住屌丝)来刺激ugc模式。

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(2)秒拍独有的电影、贴纸效果,电影效果会使视频让人感觉比较文艺,贴纸效果使视频给人小清新的感觉。

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(3)搜索功能:美拍在首页的热门页面和发现里都有搜索框,而秒拍的搜索框在发现页面需要点击了发现才可以看到。也许秒拍的目的在于让用户更多的浏览页面上呈现的内容,但是第一次慕名而来想搜索个视频然而找不到搜索框还是比较尴尬的,牺牲了用户体验

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(4)美拍独有的私信:此功能提供给用户私密联系方式,也保证了用户之间联系的可靠性,增强了用户之间的互动性,营造平台的社交氛围和用户参与感。虽然没有做社交的基因还是在努力者,秒拍没有做这一功能应该是出于用户数量的考虑。

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(5)美拍独有弹幕:弹幕给观众一种实时互动的错觉,增强用户的参与感和归属感,同时也使得美拍上的每一个视频成为独特的ugc作品。

(6)秒拍独有的话题榜,话题功能是让用户自己产生话题并带动其他用户参与,是为了刺激更多的用户产生优质内容,即ugc模式,同事他的热榜功能也是这样的意图,其实在美图中也有类似的功能只不过不是很突出而已(在发现里)

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这样我们可以清晰的知道,其实美拍和秒拍还不在同一发展阶段,秒拍还是美拍的上一阶段,在聚集用户的阶段,而美拍现在注重的是提升用户体验,留住用户并将用户变现。

4.交互设计+表现设计

毕竟是两款软件,在交互设计上的不同之处非常多

美拍优势设计:

(1)关注页面美拍单列显示可预览,秒拍双列显示分散注意力

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(2)美拍个人主页显示信息丰富(丰富的个人真实信息是交友的必备条件)

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(3)进入视频和评论页时,上滑到视频区域消失于屏幕,视频暂停播放,视频再次滑回屏幕时继续播放,秒拍需要点击(但是在首页美拍的这个功能就有点让人不舒服了,现在视频往往很长,划走了就要重新播放了,还不能暂停)

(4)主色调上美拍采用给人严肃、专业、偏工具的灰黑色,适合视频播放打破传统的社交app用白色的规律,而秒拍没什么变化就是用的白色

秒拍优势设计:

(1)下载特效时,美拍下载并应用才能看,而秒拍可以预先预览特效,设计符合用户习惯,而且在操作上也更方便

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(2)退出视频编辑是美拍的确定按钮在左侧,秒拍在右侧。根据对手机的单手操作习惯,一般右手操作,在右侧比较合理,让用户用着不爽来挽留用户我一直觉得都不明智。建议美拍更改

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(3)在视频编辑页面美拍有音乐按钮和关闭原音按钮,秒拍只有一个音乐按钮,点击之后会出现添加音乐和关闭原音(采用抽屉式交互从底部弹出)。用户对关闭原音的需求是建立在选择音乐基础上的,抽屉式的弹出设计的很好,整体显得活泼(六棱的标、颜色)

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5.依托平台分析

秒拍依托着新浪的平台得UGC分享社区。新浪微博在社交圈中属于弱关系,秒拍通过微博传播,并不适合草根用户选择,更适合做大V们的分享平台。这就造成了用户扩张的困难。目前的“秒拍”是公司“炫一下”推出的产品。据介绍:“由炫一下推出的Vitamio视频播放开放平台(国内免费) 用户数量已经破亿,包括猎豹浏览器、CNTV等,而海外用户则占比达2/3以上。”秒拍的技术优势—采用了特殊的拍摄、转码、上传同步技术,能够保证视频能够快速发布至微博(实测延迟在2秒左右)和秒拍应用,;而且同等长度的视频比其它产品文件都要小,开着3G,一段10秒左右的视频只会占用600K左右。“秒拍”还向36氪透露了一个“秘密”功能,下个版本将加入人脸识别和3D虚拟背景功能,真的拍出大片功能应该没有悬念了(好大的商业潜力哇)。

美拍依托的平台是美图秀秀。有关数据显示,美图公司总用户数7.4亿,其中移动端4.22.亿,月活跃用户1.36亿,日活跃用户2358万。到2015年4月8日,美图移动端产品的用户数已经达到9.8亿,覆盖6.8亿台移动设备。其中,美图秀秀用户数4.4亿,美颜相机2.4亿,美拍1.3(1.7)亿用户。

可以看出,美图秀秀同样是个强大的平台。不仅在用户数量上,美图团队的技术也是得到了广大用户尤其是女性用户的信赖,这样的产品想不火都不行。

6.运营能力分析

从2013年开始,微视频浪潮初现,但整体行业却不温不火。而美拍iPhone版上线仅1天,即登App Store免费总榜第一,快速成为人们争相追捧的潮流。当品牌定位、用户群体及用户体验都处于成熟且稳定的状态时,这样的美拍,颇有万事俱备的架势,而东风–美拍的情感营销也令人折服。美拍iphone版的爆红,已让其安卓版用户有点急不可待,他们在微博上发出呼唤信息,“iPhone用户都玩那么久了,你怎么还不来?”
于是,美拍安卓版在6月6日一上线,一封致安卓用户的“道歉信”——“I’m sorry 我来迟了!”出现在了《新京报》头版,吸引了所有人的眼球。除了报纸头版,之后几天美拍还通过线下的公交、万达大屏幕等,及线上的蘑菇街、啪啪、掌阅、讯飞输入法等App大幅开屏及Banner向用户道歉。这样隆重的道歉在App中尚属首例,期盼已久的安卓用户处处能感受到这份诚意,也在第一时间知道了安卓版上线的消息,仅是美拍小助手发布的美图团队道歉视频就获得超过12万个赞。
这样一来,不仅满足了用户的心里需求,更让大家看到了一个生气勃勃的美拍工作团队,无疑,这张诚意牌打得漂亮而令人心悦诚服。

同时美拍的运营能力极强是业内公认团队擅长结合热点,他们擅长用话题营销引爆热点比如吉尼斯世界纪录全民参与的舞蹈秀“全民社会摇”而且从微博影响力企业排行榜的位置也可看出运营团队的功底,官微在2012/2013年俩年蝉联榜首位置,最近又推出了“哈哈摇”活动

而秒拍的运营活动我基本是没有搜索到(以前好像推出了随手拍活动)0.0

7.总结

从目前来看两者的差距还是非常大的,美拍凭借良好的用户体验和优秀的技术手段解决了UGC社区内容的优化环节的问题,并通过强大的运营团队将自己的产品推广出去,坐拥龙头老大之椅不动。而秒拍目前虽然热度不如美拍,但是其技术团队也同样强大,对于未来推出的人脸识别和3d背景虚拟功能是非常的期待,目前的秒拍不急于赚钱,当用户量突破一个亿的时候才是爆发的时刻。

两个发展阶段不同,美拍要保持强势一定要在盈利模式上有所创新留住大v用户,建立自己的强健的社区平台。而秒拍需要聚集大量的用户才能进入到下一阶段。



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